Quand l'IA Va Remplacer les Stratège en marketing de recherche ?

L'automatisation par l'IA impactera environ 60% des tâches des Stratégistes en Marketing de Recherche d'ici 2029. Les stratèges juniors et ceux qui effectuent une optimisation de routine pourraient être impactés dès 2024. Cependant, les stratèges seniors, avec une expertise en planification stratégique et en intégration cross-canal, peuvent anticiper une longévité de carrière jusqu'en 2034 et au-delà.

La première vague d'impact de l'IA, commençant vers 2024, affectera principalement les rôles axés sur les tâches répétitives comme la recherche initiale de mots-clés et l'optimisation de contenu de base. Ce changement est dû à l'efficacité de l'IA dans le traitement de ces processus gourmands en données.

La transformation de la vague intermédiaire, progressant vers 2029 et au-delà, verra l'IA assumer des fonctions plus complexes telles que la gestion avancée des enchères et le reporting de performance complet. Cela nécessite que les stratèges se concentrent moins sur l'exécution manuelle et plus sur la supervision stratégique de haut niveau.

Les rôles les plus à risque incluent les Stratégistes en Marketing de Recherche juniors et ceux dont le travail est fortement axé sur l'optimisation de routine. Ces personnes pourraient voir leurs responsabilités principales de plus en plus automatisées, nécessitant un changement important de leurs compétences.

Les stratèges seniors ayant une vaste expérience en planification stratégique, une expertise cross-canal et la capacité d'interpréter des modèles d'attribution complexes sont mieux placés. Leurs compétences en matière de direction de campagnes basées sur l'IA et d'orchestration stratégique seront très valorisées, prolongeant leur carrière bien au-delà de la vague d'automatisation actuelle.

L'adaptation est essentielle. Vous avez environ 5 à 10 ans pour évoluer, selon votre spécialisation et votre volonté de maîtriser les outils d'IA. L'avenir du marketing de recherche réside dans la transition de l'exécution tactique à l'orchestration stratégique, en menant des campagnes basées sur l'IA.

Concentrez-vous sur la maîtrise des outils d'IA qui transforment déjà le paysage, tels que Performance Max de Google et Microsoft Advertising AI. Relevez le défi d'interpréter des modèles d'attribution complexes et d'utiliser des générateurs de contenu IA pour améliorer vos capacités stratégiques.