Quand l'IA Va Remplacer les Spécialistes des relations publiques ?

L'IA générative impacte rapidement les Relations Publiques. D'ici 2028, environ 50 à 55% des tâches courantes seront automatisées par des outils tels que ChatGPT, Jasper, Copy.ai, Cision AI et Meltwater AI. Ce changement est déjà en cours, l'IA étant capable de générer en quelques secondes des contenus RP compétents pour les communiqués de presse, les réseaux sociaux et les rapports de base.

La première vague d'impact de l'IA cible les rôles axés sur l'exécution. Les professionnels juniors en RP avec 0 à 3 ans d'expérience, principalement impliqués dans la production de communiqués de presse, de contenu pour les réseaux sociaux et de listes de médias, sont les plus menacés. Les agences et les équipes internes devraient réduire leurs effectifs de 30 à 40% à mesure qu'elles intègrent les "usines à contenu" basées sur l'IA.

Alors que les tâches courantes seront banalisées d'ici 2028, les spécialistes en RP qui se tourneront vers le conseil stratégique, la gestion de crise et le développement des relations pourront prolonger leur carrière bien au-delà de 2030. La transformation de la deuxième vague verra l'IA gérer une grande partie de la génération de contenu, permettant aux professionnels de se concentrer sur les aspects stratégiques et interpersonnels de haut niveau des RP.

Les professionnels juniors en RP (0-3 ans) axés sur l'exécution de tâches, telles que la rédaction de communiqués de presse, la création de publications sur les réseaux sociaux et la compilation de listes de médias, sont les plus exposés au risque de remplacement. Cela est dû à l'automatisation rapide de ces fonctions par l'IA, entraînant potentiellement des réductions d'effectifs de 30 à 40% dans les agences et les équipes corporate.

À l'inverse, les spécialistes en RP qui excellent dans les domaines où l'IA est actuellement déficiente sont plus en sécurité. Cela inclut le conseil stratégique, la gestion de crise complexe nécessitant un jugement instantané, la culture de relations médiatiques authentiques et les communications avec les parties prenantes à enjeux élevés. Ces rôles devraient prolonger les carrières jusqu'en 2030 et au-delà, l'IA les augmentant plutôt que les remplaçant.

Pour naviguer dans la révolution de l'IA dans les Relations Publiques, concentrez-vous sur le développement de compétences que l'IA ne peut pas reproduire. Privilégiez la réflexion stratégique, la gestion experte des crises et la culture de relations profondes et de confiance avec les journalistes et les parties prenantes.

Tirez parti des outils d'IA comme ChatGPT, Jasper, Copy.ai, Cision AI et Meltwater AI pour améliorer l'efficacité des tâches courantes. En maîtrisant ces plateformes, vous pouvez libérer du temps pour vous concentrer sur les aspects des RP à forte valeur ajoutée et centrés sur l'humain qui restent essentiels pour la longévité de votre carrière.