Quand l'IA Va Remplacer les Responsable de la publicité et des promotions ?

La chronologie de l'automatisation pour les Responsables Publicité et Promotions s'accélère, sous l'effet de forces convergentes. D'ici 2028, environ 45% des tâches seront automatisées. Cet impact se fait déjà sentir, avec des plateformes d'IA comme ChatGPT et Midjourney générant des concepts de campagne et des éléments visuels.

La première vague d'automatisation de l'IA se concentre sur la production créative. Cela inclut la rédaction publicitaire, la conception graphique, le montage vidéo et les tests A/B pilotés par l'IA, qui rationalisent déjà l'exécution des campagnes et la génération de concepts.

La transformation de la deuxième vague voit les plateformes de publicité programmatique gérer de manière autonome l'achat et l'optimisation des médias. Cela réduit considérablement le besoin de gestion manuelle des campagnes, ce qui a un impact supplémentaire sur les rôles traditionnels.

Les responsables publicitaires juniors et ceux qui occupent des rôles d'exécution de campagnes de routine, tels que la publicité sur les réseaux sociaux et les publicités display, sont les plus exposés à l'automatisation des tâches. Ces rôles impliquent souvent des tâches répétitives que l'IA peut gérer efficacement.

Bien que des données spécifiques sur les rôles sûrs et les augmentations de salaire ne soient pas fournies, les rôles nécessitant une stratégie de haut niveau, des relations clients complexes et une direction créative nuancée seront probablement plus résistants. Cependant, l'adaptation sera essentielle dans tous les domaines.

Pour faire face aux changements induits par l'IA, les professionnels doivent adopter les outils d'IA. Concentrez-vous sur les rôles qui tirent parti de l'IA pour une efficacité et des résultats stratégiques améliorés, plutôt que d'être remplacés par elle. La requalification dans les technologies de marketing basées sur l'IA est cruciale.

Les stratégies clés incluent la compréhension et l'utilisation de plateformes basées sur l'IA comme ChatGPT, Midjourney, Adobe Firefly et des outils de publicité programmatique avancés. Les pressions économiques poussent les entreprises vers ces solutions rentables, faisant de la maîtrise de l'IA un avantage concurrentiel.